DM形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁,如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單,快餐行業的優惠券亦能包括其中;狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊,頁數在20多頁至200多頁不等。
DM在中國似乎沒有那么好運。眾所周知,郵政業是中國頗受爭議的壟斷行業之一,作為郵政壟斷的結果,DM的日子也并非一帆風順,一直無多大起色。據廣州地區郵政管理部門的市場調查資料顯示,在廣州個體消費者使用郵政業務狀況的比例中,商業信函僅占0.7%,郵送廣告占1.0%,而廣告明信片最為可憐,才占0.2%,這個微乎其微的數字也從另一方面反映了DM在中國遭遇的尷尬狀況。
具有較強的靈活性:不同于報紙雜志廣告,DM廣告的廣告主可以根據自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式,廣告主只考慮郵政部門的有關規定及廣告主自身廣告預算規模的大小。除此之外,廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。
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